Dev çikolata markası Twix'in televizyonda yayınlanan reklamı, izleyicilerden gelen şikayetler üzerine yasaklandı. Reklamın, güvenli olmayan sürüşü teşvik ettiği ve sorumsuz davranışları özendirdiği gerekçesiyle yayından kaldırılmasına karar verildi. Bu karar, reklamcılık dünyasında ve sosyal medyada geniş yankı uyandırdı.

Reklam Neden Yasaklandı?

Twix'in söz konusu reklam filmi, İngiltere Reklam Standartları Otoritesi'ne (ASA) yapılan beş ayrı şikayet üzerine incelemeye alındı. Şikayetlerde, reklamın sürücülerin dikkatini dağıttığı, tehlikeli manevralara yol açabileceği ve genel olarak sorumsuz bir sürüş imajı yarattığı belirtildi. ASA, yapılan değerlendirmeler sonucunda reklamın gerçekten de bu endişeleri haklı çıkardığına karar verdi.

ASA'nın açıklamasında, reklamda yer alan bazı sahnelerin sürücülerin dikkatini dağıtabilecek nitelikte olduğu ve bu durumun potansiyel olarak tehlikeli sonuçlara yol açabileceği vurgulandı. Özellikle, reklamda sürücünün bir yandan Twix yerken bir yandan da karmaşık ve riskli sürüş manevraları yaptığı sahnelerin, genç sürücüler üzerinde olumsuz bir etki yaratabileceği ifade edildi.

Reklamın yasaklanmasına gerekçe gösterilen diğer unsurlar ise şunlardı:

• Sürücünün, yoğun trafikte dikkatsizce şerit değiştirmesi
• Yüksek hızda seyir halindeyken ani fren yapması
• Trafik ışıklarını ihlal etmesi

Markadan Açıklama Geldi

Reklamın yasaklanmasının ardından Twix'in bağlı olduğu Mars Wrigley şirketinden bir açıklama geldi. Açıklamada, reklamın amacının kesinlikle tehlikeli sürüşü teşvik etmek olmadığı, aksine eğlenceli ve dikkat çekici bir kampanya oluşturmak olduğu belirtildi. Şirket yetkilileri, ASA'nın kararını saygıyla karşıladıklarını ve reklamı yayından kaldırdıklarını ifade ettiler.

Reklam Yasağının Ardından

Twix reklamının yasaklanması, reklamcılık sektöründe etik tartışmalarını yeniden alevlendirdi. Birçok uzman, markaların reklam kampanyalarında toplumsal sorumluluk bilinciyle hareket etmeleri gerektiğini vurguladı. Özellikle, gençlerin ve çocukların kolayca etkilenebileceği reklamların, potansiyel riskleri en aza indirecek şekilde tasarlanması gerektiği belirtildi.

Bu olay, markaların reklam stratejilerini gözden geçirmeleri ve tüketicilerin hassasiyetlerini dikkate almaları gerektiğinin önemli bir hatırlatıcısı oldu. Reklamların sadece ürün satma amacı taşımakla kalmayıp, aynı zamanda toplumsal değerlere de uygun olması gerektiği bir kez daha vurgulandı.